圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標(biāo)，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標(biāo)長什么樣子。
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